最近,河南开封尉氏县的一家加油站,突然间就成了网红打卡地。为啥?你瞅瞅,那站里不是加油枪,简直是T台秀场啊!
该加油站为了庆祝开业或提升销量,策划了这场别出心裁的促销活动。
3 s0 y: `: e+ r. A( }% q% v 活动当天,数名身材曼妙的女子身着比基尼,在加油站内为顾客提供加油服务,同时还在舞台上进行舞蹈表演,场面一度十分火爆。
活动现场生意也相当火爆,加油的车辆排起了长队,司机们为了享受促销优惠,不惜等待近一个小时。
此视频在网络传播后,迅速引发网友热议,许多网友认为这种“消费女性、贩卖低俗”的做法不可取,还有不少网友吐槽其营销方式无下限。
可也有人觉得,现在做生意不容易啊,竞争那么激烈,商家也是没办法,想搞点新花样来吸引顾客。只要不违法,好像也没啥大不了的。
就在网友们吵得不可开交的时候,监管部门终于出手了。4 [( l1 V. f3 k0 m: Y+ o
0 @0 a5 ?) l; E7 Q8 V6 W( ?
市场监管部门在接到群众举报后迅速介入调查,认定该活动涉嫌低俗营销,违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定,要求加油站立即停止此类活动并进行整改。
这并非个例。近年来,类似的“比基尼促销”事件在全国各地屡见不鲜。7 i, p, I. @2 y+ D5 g% g
. L) x! h; X3 D
从广西南宁到广东潮州,从湖南耒阳到河南开封,多地加油站纷纷效仿此道,试图通过低俗营销吸引顾客眼球。
然而,这些活动大多已被叫停告终,不仅未能达到预期效果,反而给加油站带来了负面影响。
. a' F% p. g; s! ^. v8 E. f' j2 k* T$ u4 Q* y
咱们都知道,现在加油站行业竞争激烈得跟啥似的。油价波动、新能源汽车崛起、同行竞争激烈……这些都让传统加油站的日子越来越难过。
为了吸引顾客、提升销量,加油站老板们也是绞尽脑汁、想尽办法。有的搞优惠促销、有的提升服务质量、还有的就像这家网红加油站一样,搞起了低俗营销。$ f" M$ [1 y$ E! n x, j) \$ V5 G
但话说回来啊,低俗营销真的能解决问题吗?
恐怕未必。短期内或许能吸引一些眼球和顾客,但长期来看呢?只会损害品牌形象、降低顾客忠诚度、甚至引发监管部门的处罚。
9 }! j. ?5 b s- e1 G* m2 S* s& d+ K! S$ s: w; U
这样的营销方式,无异于饮鸩止渴。
( J- \5 H3 ^5 O- p# C% B8 E
( L# u4 T1 m1 C; L+ y9 Z# {* \
/ ~: R) n/ s$ I5 S, {3 J' G H 这事儿也给其他商家提了个醒。
别以为搞点低俗的东西就能把生意做好,真正能长久发展的,还是那些诚信经营,注重品质和口碑的商家。你靠低俗手段吸引来的顾客,可能只是一时的,等大家回过味来,发现你没啥真本事,还是会离开的。* G* w' L$ q. e4 ~
7 b& B5 n* e) b: Y5 B
而且,这种不良的竞争方式,对那些老老实实做生意的商家也是不公平的。5 a- L4 @5 P" K6 j% x
# x& I; z, I) y 大家都在一个市场里,你靠歪门邪道抢了生意,让那些本分的商家怎么办?( Z! H( p5 }5 o' K: ~4 y2 f. g
% `' E# ]2 W; ^$ V; S( r
|